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        漢醬135BC中國雅度盛宴驚艷春糖! 李明燦作“鹿鳴

        2019-03-18 17:31| 發布者: | 查看: |


        從詩經的呦呦鹿鳴中走來,
        在周禮的鼓瑟吹笙中相聚。
            17日,四川成都。在第100屆全國糖酒商品交易會即將開幕前4天,由貴州茅臺醬香酒營銷公司主辦,北京正一優供商貿有限公司承辦的“漢醬135BC·中國雅度盛宴”在望江賓館驚艷召開,以酒之禮,品閱中國至雅。本場盛宴在貴州茅臺酒股份有限公司副總經理、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委書記、董事長、總經理李明燦的“鹿鳴詩”中開篇。
            漢是中國歷史上一個鼎盛時期,而茅臺酒亦始于漢。如今,貴州茅臺股份有限公司歷時多年,對醬香型白酒酒體進行了再設計,傾力推出漢醬酒新品:漢醬135BC,51°綿柔醬香。既有醬香之韻,又添綿柔口感。
            135BC為紀念公元前135年這段傳奇而生。由中文+數字+英文合而為酒名,意味其攜帶著歷史、時代與創新融合的基因。135BC,是一個朝代,是一段歷史,是傳承的符號。漢醬135BC志在打造茅臺文化酒經典之作,在消費者培育階段已推出“鹿鳴宴”“鹿鳴薈”“中國雅度盛宴”等以雅度文化傳播為核心的三大文化IP,其中以中國雅度盛宴規格高,規模大。
            酒業協會專職副理事長劉秀華,貴州茅臺酒股份有限公司副總經理、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委書記、董事長、總經理李明燦,貴州茅臺醬香酒營銷有限公司副總經理張旭、鄭悄然,總經理助理杜建,茅臺山東經銷商聯誼會名譽會長、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司營銷顧問團團長、山東新星集團有限公司董事局主席魏心東,茅臺河南經銷商聯誼會會長王慶云,茅臺江蘇經銷商聯誼會會長陳國鎖。北京正一堂戰略咨詢機構董事長、北京正一優供商貿有限公司董事長楊光,總經理馬濤,常務副總曾皓之,市場總監汪庭榮在此次雅宴上與賓客們共襄盛舉,共同開啟了51度綿柔醬香的“雅度新時代”。
          溯本尋源  
          以詩情雅意演繹千年文化經典  
            茅臺“133”品牌陣營中重要的一員,漢醬品牌承襲茅臺文化之源,根植于漢文化本身。
            135BC中國雅度盛宴,以一場“宴”的形式起承轉合,用“雅香、雅度、雅器、雅客、雅韻”作為內容填充,并將漢醬135BC的品質、歷史、文化融入到傳承大漢精粹的曲、舞、訟節目中,在漢風古韻、詩情雅意的氛圍中,對漢醬135BC有了更深刻、更純粹的感知,意會品牌所蘊藏倡導的雅度有致的新中式生活美學內涵,將宴會升華到了精神陶冶的高度和境界。
            “度”指代產品綿柔醬香酒精度數51度;“雅器”指設計采用漢朝王者之風的朱雀紋和張騫出使西域敦煌壁畫圖等元素,采取鐘形而非以往的標準瓶型,彰顯產品的文化質感和厚重的歷史感;“雅客”不單指高雅的客人,更指代新時期在精神層面有更高追求的高端消費者。
            “呦呦鹿鳴,食野之蘋,我有嘉賓,鼓瑟吹笙……”在清澈悠揚的“鹿鳴”詩詞樂舞中,漢醬135BC中國雅度盛宴正式拉開序幕。這首開場的《小雅·鹿鳴》是傳承千年的《詩經·小雅》中的首篇。
            如今,千年已過,漢醬135BC遵循古禮,鹿鳴宴、鹿鳴薈和漢醬135BC中國雅度盛宴三大文化IP,皆以“鹿鳴”曲開宴,以禮樂之宴傳承千年的狀元之宴鹿鳴宴成者雅風。
            短短的一個小時,古圣先賢的人生智慧與雅致厚重的傳統文化在漢醬135BC中國雅度首場盛宴上達到極致圓融。在高雅的古風聲樂中,舞者婀娜起舞,瑰麗的光束揮灑而下,演映出一派浪漫寫意的盛景。詩情、樂意、舞魂在此交匯互融,古代傳統文化和現代美學觀念交相輝映,演繹出千年中華文明之根脈。
         
         
          至精至雅  
          以文化點睛強化品牌主張  
            “成者已匯聚,雅韻正濃時!”漢醬135BC中國雅度盛宴成者匯聚,劉秀華、李明燦、楊光、王慶云、魏心東、陳國鎖等文人雅士共同開啟晚宴,在20多名侍酒師的專業引導下,品鑒漢醬135BC。
            獨創51度綿柔醬香,并在大漢雅度文化的基礎上,拔高出“雅度有致”的品牌主張,倡導時代“成者”在探索世界廣度的同時,也要注意內心的深度,這也是漢醬135BC與消費者形成精神共鳴的價值錨點,實現品牌價值和消費價值的有機統一。
            135BC作為商務用酒,定價在千元價格帶,其消費群體是在較高收入水準和消費能力外,這部分人還具有較高的精神文化追求,是一種新型的政務、商務人群,這個時代真正的“正能量”領袖。
         
          文化核裂  
          塑造中國醬酒新價值  
           這場盛宴上,北京正一優供常務副總經理曾皓之以題為《雅度有致,塑造中國醬酒新價值》的演講,對漢醬135BC的市場政策做了披露。為了配合漢醬153BC的推廣,2019年,漢醬135BC將實行“4+3”戰略:
            “4”指四大全國性動作,即一場聲勢浩大的上市發布會、30家樣板經銷商打造、3場傳遞信仰市場運作經驗訓練營的培訓,以及200人以上規模的中國雅度盛宴舉辦。通過這四大持續熱度全國性動作,傳遞雅度有致的生活理念,全方位構建漢醬135BC消費價值體系。
            “3”指三大區域市場超級戰術,即漢醬135俱樂部、60-80人規模的鹿鳴薈和明星高端飯局。簡言之,漢醬153BC方希望通過俱樂部形式帶給消費者稀缺和榮耀的感覺;通過2019全年百場的鹿鳴薈形成價值探索模式和制造行業熱點、標桿;通過高端私享盛宴有效整合消費資源。據了解,鹿鳴薈引已陸續完成5場,2019年預計將全國投放100場。
            曾皓之表示:“漢醬135BC目前已在全國劃分四大戰區,以信仰營銷為先導,打造了一支有信仰、有執行力的鐵軍團隊,2019年將完成百人團隊建設,實現經銷商貼身服務和全程指導。此外,渠道上實施全控價模式,全面推進漢醬135俱樂部,目前已完成76家俱樂部成員建設,2019年預計推進600家。”
         
         
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