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        五糧液攜手“金熊貓”國際傳播獎,“有酒有故

        2019-11-30 17:27| 發布者: | 查看: |

         

           11月1日,首屆“金熊貓”國際傳播獎在成都出爐。該獎項是以“中國故事 國際傳播”為主旨的國際性影視大獎,著眼于構建人類命運共同體、推進國際傳播能力建設,更好地向國際社會講好中國故事、傳播中國聲音,展示真實、立體、全面的新時代中國形象,進一步提高國家文化軟實力和國際影響力。

         

             

              作為中國濃香型白酒典型代表和川酒金字招牌,五糧液深度參與并全程支持了本次活動。

         

              在當晚的頒獎典禮上,共誕生了12個獎項。由巴西團隊拍攝的《中國:數字支付革命》捧獲最佳短紀錄片獎,由美國、中國、英國聯合拍攝,陸川導演的《我們誕生在中國》獲得最佳長紀錄片獎。這些獲獎影片,通過客觀的視角、豐富的事例、優雅大氣的鏡頭語言,跨文化語境地呈現了中國新貌,向世界展示了立體多元且活力無限的中國故事。

         

              白酒,是中華文化的重要載體和符號之一。在中國日益走進世界舞臺中央的今天,“中國故事”的全球化傳播,是“金熊貓”獎和五糧液共同的追求。作為民族品牌代表,五糧液一直以來不遺余力地向世界弘揚中華優秀傳統文化,以美酒這個人類共通的語言推動中國文化在全球走得更遠。

         

              五糧液走向世界的探索之路,可以追溯至1915年。當年,五糧液自“萬里長江第一城”宜賓順江而下,沿著“海上絲綢之路”,遠赴巴拿馬萬國博覽會,在世博會嶄露頭角,從此享譽世界。一百年后,五糧液在2015年意大利米蘭世博會再次喜獲金獎,征服世界,演繹了“百年金牌不倒”的傳奇。

         

              近幾年,五糧液“走出去”的步伐不斷加快,足跡遍布全球。無論是在俄羅斯、奧地利、捷克、以色列等國舉辦高端品鑒會等活動,還是參加新加坡、俄羅斯、日本、巴拿馬、法國等地舉行的國際展會,或是亮相G20峰會、博鰲亞洲論壇首爾會議、夏季達沃斯論壇、廈門金磚峰會、阿斯塔納世博會等重要國際舞臺,五糧液在世界重大政治、經濟和文化舞臺上,都與世界同頻共振,以一杯“中國濃香”打開世界不同人群的味蕾和心扉,讓中國文化的國際傳播更加活色生香。

         

              9月27日,由中國文化和旅游部巴黎中國文化中心舉辦 的“塞納中國情”文化活動,在波光瀲滟的塞納河上盛大舉行,五糧液作為中國文化的“使者”如期而至。全球汽車零部件巨頭——法國佛吉亞集團金融部門副主席Baudouin Courau在參加五糧液“文化盛宴”后認為,中國白酒度數高,口感更甘醇厚重,正如同中國白酒深厚的文化積淀。品嘗中國白酒是了解中國文化的獨特方式。

         

              不僅僅是在巴黎,不論是在紐約的街頭,還是在漢堡的酒館,或是莫斯科的廣場、維也納的餐廳,五糧液的名字,就像它的馥郁芬芳一樣,滿載著陳釀飄香的中國文化風靡五大洲。經過多年耕耘,五糧液已經成為海外能見度高、分布廣的中國白酒品牌之一。今年6月,在第十六屆“世界品牌大會”發布的2019年《中國500最具價值品牌》報告中,五糧液以2165.98億元的品牌價值,位列第19名,品牌價值增長558.79億元。9月,五糧液憑借優秀的品牌表現再次入選“亞洲品牌500強”,排名升至第25位,在酒類品牌中處于領先地位,同時獲評“亞洲十大影響力品牌”。

         

              快步走向國際的背后,是五糧液的文化自信、品牌自信和品質自信。從盛唐時期的重碧酒,到宋代的姚子雪曲、明初的雜糧酒,再到1909年正式得名,五糧液傳承已逾千載,浸潤著中華民族5000多年的文化。五糧液最老的明代古窖池群從1368年連續使用至今,已達651年,在世界釀酒史上都具有無與倫比的歷史價值、文化價值和社會價值,已經入圍《中國世界文化遺產預備名錄》,五糧液傳統釀造技藝也被列入國家級非物質文化遺產。

         

              近年來,五糧液深挖傳統釀造技藝、古窖池群等背后的歷史人文價值,積極探索中國白酒文化的更多國際化表達,用世界聽得懂的方式講好五糧液以及中國白酒文化故事,為中華優秀傳統文化“走出去”開辟出新的路徑。觥籌交錯中,酒作為世界各族人民共通的“語言”,五糧液潤物細無聲地完成了中國白酒文化的傳遞,以酒為媒搭建起中外民心相通、文化交流的橋梁與紐帶。

              在本屆“金熊貓”國際傳播獎頒獎禮上可以看到,越來越多來自世界各地的攝制團隊,將他們的鏡頭聚焦中國。在他們的鏡頭中,中國的經濟發展、社會面貌、自然風光、文化特色一一呈現出令世界側目的光彩。隨著以五糧液為代表的中國白酒企業融入“一帶一路”,越來越多的外國餐桌上都擺上了中國白酒。無論“金熊貓”國際傳播獎的火熱,還是中國白酒加速走向世界,都顯示出中國文化在國際上的影響力正在快速提升。


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